소셜벤처는 사회문제 해결이라는 명확한 미션을 가진 기업으로서 진정성과 사회적 책임을 바탕으로 운영됩니다. 그러나 아무리 선한 의도를 가지고 있더라도 이를 고객이나 대중이 확인할 수 있는 공적인 근거가 부족하면 신뢰 형성에 어려움을 겪게 됩니다. 이때 브랜드의 메시지를 공적 맥락에서 공식화하고 제3자의 시선으로 전달할 수 있는 수단이 바로 언론입니다.언론은 단순히 홍보 수단이 아니라 브랜드가 사회적으로 어떤 역할을 수행하고 있는지를 증명하는 객관적 신뢰의 채널입니다. 특히 소셜벤처는 사익보다 공익을 앞세우는 브랜드이기 때문에 언론 보도에서의 등장 방식, 톤앤매너, 기사 노출 시점 등이 브랜드 이미지에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 많은 소셜벤처는 언론을 단순히 ‘성과를 보여주는 보도자료용 수단’으로..
