소셜벤처는 지역사회와의 밀접한 관계 속에서 출발하는 경우가 많습니다. 특히 지역의 문제를 해결하거나 지역 주민과 함께 성장해온 조직일수록 강한 현장성과 인간적인 신뢰를 기반으로 브랜드가 형성되어 있습니다. 그러나 브랜드가 성장하고 고객의 범위가 넓어지며 활동 무대가 전국 단위로 확장되기 시작하면 기존의 브랜드 구조만으로는 모든 지역과 고객에게 동일한 신뢰를 줄 수 없습니다. 바로 이 지점에서 전국 브랜딩 전략이 필요해집니다.지역 기반에서 쌓은 정체성을 유지하면서도 다양한 지역과 문화권, 연령대, 관심사를 지닌 고객에게도 동일한 철학과 신뢰를 전달하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 지나치게 지역성을 강조하면 새로운 지역에서 소외된 인상을 줄 수 있고 반대로 전국 확장에만 집중하면 기존 고객과의 정서적 연결이 ..
