소셜벤처 브랜드는 기존 기업들과 다른 정체성을 가집니다. 단순히 수익을 추구하는 것이 아니라, 사회적 가치를 실현하려는 목적을 함께 가지고 있기 때문입니다. 이중적 정체성은 소셜벤처 브랜드를 더욱 매력적이게 만들지만, 동시에 브랜딩에서는 언어적 혼란과 정체성의 불분명함을 유발할 수 있는 위험도 동반합니다. 공공적 가치를 내세우면서도 수익 기반의 지속가능한 사업모델을 강조해야 하는 이 두 개의 목적은 때때로 서로 충돌하며 브랜드 언어의 균형을 어렵게 만듭니다.예를 들어 ‘시민과 함께’라는 문장을 사용하는 동시에 ‘ROI 개선’이라는 단어를 언급하는 순간 청중은 혼란을 느끼거나 브랜드의 진정성을 의심할 수 있습니다. 결국 소셜벤처 브랜드는 자신이 사용하는 언어를 통해 '우리는 공공성을 어떻게 인식하고 동시에..
