bujauwang 님의 블로그

소셜벤처 공동 창업자 간 브랜딩 방향성 불일치 해결법

소셜벤처는 사회 문제 해결을 중심에 두는 조직이다. 그렇기 때문에 브랜드 정체성과 메시지는 기업의 외형을 넘어서 ‘신념’과 ‘철학’의 문제로 연결된다. 일반 스타트업이라면 마케팅 관점에서 브랜딩이 정의되지만, 소셜벤처에서는 “우리는 왜 존재하는가?”, “우리는 어떤 방식으로 세상에 기여하고 있는가?”라는 질문에 대한 답변이 브랜딩의 출발점이 된다. 이런 철학적 기반 위에 세워지는 소셜벤처에서는 공동 창업자 간의 방향성 불일치가 더 민감하게 드러난다.예를 들어, 한 사람은 지역 공동체와의 신뢰를 최우선 가치로 여기고, 다른 사람은 전국 확산과 기술 중심의 스케일업을 중시한다면, 콘텐츠 전략, 파트너 선정, 비주얼 디자인까지 충돌이 연쇄적으로 발생한다.심지어 브랜드 슬로건 한 줄을 두고도 해석이 갈린다. “..

소셜벤처가 사회적 가치를 담은 브랜드 슬로건을 만드는 방법

소셜벤처는 단순한 상품 판매를 목적으로 하지 않는다. 이들은 사회적 문제를 해결하고, 동시에 수익을 창출함으로써 지속 가능한 변화를 만들어내는 조직이다. 따라서 브랜드의 정체성과 철학은 매우 중요하며, 이는 한 줄의 슬로건으로 집약되어야 한다. 슬로건은 브랜드의 얼굴이자, 소비자에게 전하는 가장 첫 번째 메시지다. 하지만 많은 소셜벤처들이 이 핵심 문장을 단순한 구호나 추상적 표현으로 구성해, 소비자의 기억 속에 각인되지 못하고 있다.브랜드 슬로건은 단순히 '좋은 말'이 아니라, 브랜드가 존재하는 이유, 해결하고자 하는 문제, 고객이 함께할 수 있는 가치를 짧고 강렬하게 전달하는 전략적 언어다. 일반 기업의 경우 마케팅 문구로 작용하는 데 반해, 소셜벤처의 슬로건은 철학 그 자체로 기능한다. 소비자는 브..

소셜벤처가 퍼스널 브랜딩과 조직 브랜딩을 병행하는 법

소셜벤처는 사회적 가치를 실현하면서도 수익을 창출하는 복합적 구조를 가진 조직이다. 이런 이중 목적의 특성 때문에 브랜드를 구성하는 핵심 요소 또한 일반 스타트업과는 다르다. 특히 소셜벤처에서는 창업자 개인의 철학과 이미지가 브랜드에 강하게 투영되는 경우가 많다. 이는 긍정적인 효과를 가져올 수도 있지만, 관리되지 않으면 오히려 브랜드의 신뢰성에 혼란을 줄 수 있다.퍼스널 브랜딩은 창업자 또는 대표자의 이름, 가치관, 철학, 태도 등이 대중에게 각인되는 일련의 과정이다. 반면 조직 브랜딩은 팀, 서비스, 제품, 미션을 중심으로 하는 다중 주체의 정체성을 이야기한다. 일반 기업은 조직 브랜딩을 우선시하고, 퍼스널 브랜딩은 부차적인 수단으로 여기는 경우가 많지만, 소셜벤처는 상황이 다르다. 많은 경우 브랜드..